上海H&M旗舰店开幕，首家平价名牌服饰进入上海

    昨日，来自瑞典的服装大户Hennes&Mauritz(简称“H&M”)在上海淮海路正式亮相。上午10时左右人群便蜂拥而至。11时正式开张后，H&M采取限流措施，逐批放人入店购物，直至晚上6时，H&M门外仍有100余人排队等候，也有不少赶来凑热闹的白领纷纷铩羽而归。

    同一时间，H&M的限流措施立刻在网上引发了白领的热议，大家纷纷质疑商家有炒作之嫌，发问排长队进店购物是否值？记者昨日拨打“H&M”公关部的袁先生的手机，但一直没人接听。

    4位中年妇女排在最前面

    瑞典“H&M”昨日首次登陆中国内地，此前它已经进入香港。而其在内地的首家旗舰店选址在淮海路、思南路交界的嘉丽都商厦。

    此前，商厦外墙6幅2层楼高的巨幅海报已向路人展示多时，昨天早上7时半早报记者来到旗舰店门口时，广告画后的真实面目已经揭开了面纱。

    相比香港中环店开业当日顾客通宵排队的场面，上海H&M淮海路店似乎略显冷清。上午7时30分，除了店堂内的工作人员外，没有太多顾客驻足店门之前，只有地上的红地毯和大门上的广告预示着该店将于11时开门营业。

    直至9时半左右，门口才热闹起来，有十多位顾客有序地排起队来。十分有趣的是，排在队伍最前面的四位中年妇女是专程从杨浦区赶来的，其中一位王女士称:“我们早上六点就来排队了，这里没有想象中那么多人。听店方宣传说，进店前40名顾客会赠送名人签名的礼品，我们就是冲着这个来的。”

    10时刚过，人群开始蜂拥而至，起先从淮海路思南路口一直排到500米外的好德便利店，随后又从便利店绕了回来，整个队伍呈“U”字型，粗略估计，这个长龙足有300余人。

    11时之前，店方给每位排队的顾客都送上了一小盒粮果。

    随着聚积在路口的人数激增，警方出动了5辆警车，20多位警察在淮海路上清出通道，维持秩序，甚至还有一辆急救中心的救护车也悄然地守候在思南路口。

    店方给队伍送伞防晒

    大约下午12时30分左右，由于排在思南路上的队伍被太阳直射到，不少顾客用手遮住脸，于是店方很贴心的拿出标有“H&M”字样的伞，每二三位共用一把，有两位外籍工作人员将伞撑以后，递到顾客手中。

    排队半小时才能入店

    “从没看到过这么多人，不就是一个服装店开张，为什么要弄得如此兴师动众。”排在长龙中的一位先生满脸抱怨，急得跺脚，不到5分钟，他仍然没有看到队伍有丝毫移动的意思，终于放弃了排队，摇着头离开了。早上11时，首批顾客涌入H&M后，店方采取限流措施，逐批让顾客进入店内，因此长龙也始终保持着150人左右的壮观景象。不少过路人十分不解地问:“这里在卖什么呀，这年头还排队？”

    眼看不通过排队无法入内，早报记者也加入了浩荡的排队长龙，由于每批只让20人进入，30分钟后，早报记者才得以挤入店内。

    质疑一 欧洲定位没有中国元素

    “怎么都没有适合我们的尺码？真是太扫兴了。”身材娇小的孙小姐和董小姐很遗憾地被工作人员告知自己所需的34号小码货柜上暂时没货，“小号的需求量很大，可能都在顾客手中。”

    而另一位姚小姐则抱怨说:“我觉得这个牌子的设计太欧洲化，T－shirt都很长，衣服和裤子也是松松垮垮地，实在不适合身材娇小的亚洲姑娘。”

    据悉，在接受外国记者采访时，H&M市场部相关负责人表示，H&M的衣服尺码均采用欧洲统一标准，而来到中国后之所以没有改变尺码标准，是因为H&M的定位主要是欧洲市场，应有一个全球性的统一形象。

    一位叫做雪莉的法国观光客表示，H&M在巴黎开店时融入了20％的巴黎元素，可她昨日在店里搜寻了一圈却没有发现丁点中国元素。

    质疑二 “其实里面并不太拥挤”

    昨日晚上7时许，H&M门口的长龙再次呈现出U字形的态势。“太可怕了，他们把两个门都封了起来，我看店里人并不多，可为什么就不让我们进去呢？”刘小姐看到那么多人，立即皱起眉头，这样人为造成的排队场面实在有些过分。

    一位不愿透露姓名的保安人员表示，按照商家的计划开业的头三天都会有这样的限流措施，“保持门外有人排队，只有等顾客出来了才能再次放行，其实里面并不是太拥挤。”

    随后，早报记者再次排队准备进店欲一探究竟，一位正在购物的岳小姐称，“我觉得没有百盛拥挤，其实可以让我们早点进来的。”

    几乎与H&M开幕时间同步，网上立刻有白领发帖，引起了热烈的议论。有网友表示:“购物环境也是一个很重要的环节，人挤人地盲目消费可能不会挑到最合适的衣服，弄得排长龙也太夸张了。”


    观点  狂追“平民奢侈品”年轻人消费缺理性  

    荷兰时装零售品牌C&A(中国)商业发展总监邓蓓珊表示，进入中国市场的每一个外国品牌都有自己独到的卖点，他们欢迎良性竞争，最终的受益者将是中国的消费者。

    对于上海消费者的“狂热”，上海市经委商业经济研究中心商业信息中心副主任齐晓斋认为，中国人的消费水平还远远达不到成为世界最大的奢侈品消费国，以上海为例，上海人的收入水平只有香港的五分之一。他说，世界四大时装零售巨头所销售的其实都是中档服装，不属于奢侈品，也不算一线品牌。“上海人的这种消费狂热，很大程度上带有炫耀性消费的成分，很多人还有赶时髦的从众心理。这说明，很多上海年轻人在消费上还缺乏理性。”齐晓斋说。